Por que o Discover Weekly do Spotify é tão viciante

Antigamente não havia nada de atraente na chegada das manhãs de segunda-feira. Depois de um fim de semana muito curto, tudo o que se esperava era uma viagem de uma hora e uma semana agitada de trabalho. Mas, alguns meses atrás, durante o referido trajeto, me deparei com uma lista de reprodução enquanto ouvia Spotify no meu telefone. Bem no meu passeio, percebi que não havia pulado uma faixa nenhuma vez, algo que raramente acontecia quando eu decidia tentar uma música nova. Embora eu nunca tivesse ouvido nenhuma das músicas que estavam tocando, estranhamente, a mistura era exatamente o tipo de música que eu adorava ouvir.

Esse foi meu primeiro encontro com o Discover Weekly, uma lista de reprodução feita por algoritmos de 30 músicas lançada todas as manhãs de segunda-feira no Spotify. Desde então, estou viciado nele - e descobri que não estava sozinho. Desde o lançamento do Discover Weekly em julho passado, ele se tornou um dos recursos de maior sucesso da empresa. Na semana passada, o Spotify compartilhou que mais de 40 milhões de ouvintes assinaram as mixtapes com curadoria semanal. E mais da metade desses ouvintes, como eu, voltava todas as semanas para mais.

Todos os serviços de streaming (Spotify, Tidal, Apple Music, Pandora) têm páginas de navegação semelhantes com capas de álbuns ou estações de rádio que recomendam músicas com base em seu gosto. Mas Matt Ogle do Spotify, que supervisiona a descoberta e personalização na empresa, viu que ninguém estava realmente usando esses recursos de recomendação. “Um de nossos palpites para saber por que isso estava [acontecendo] é que dava muito trabalho”, disse ele. “Era um pouco como o equivalente virtual de ir a uma loja de discos e começar comPARAe examinando as pilhas. ” Ogle e sua equipe tiveram a ideia de criar uma lista de reprodução automatizada de novas músicas todas as semanas, que os usuários poderiam simplesmente pressionar “play” e deixar rolar.

A genialidade do Discover Weekly, porém, não é sua conveniência; é simplesmente assustador encontrar músicas que você acabará tocando repetidamente. Suas recomendações semanais vêm de todos os cantos do imenso catálogo do Spotify. Você pode encontrar músicas e remixes de artistas populares que de alguma forma nunca ouviu antes, ou novos lançamentos de bandas indie que ainda nem lançaram um álbum completo, ou uma faixa de um grupo obscuro do Brasil. Por exemplo, um mix recente meu continha canções de Lana Del Rey, The Bird and the Bee, BOSCO, Alabama Shakes e uma banda chamada Dirty Art Club. “Embora haja um algoritmo programando isso para você, queríamos nos sentir um pouco como um amigo, um pouco como uma mixtape”, disse Ogle.

Existem dois ingredientes principais que ajudam o algoritmo a fazer seu trabalho. Primeiro, ele divide seu perfil musical, observando o que você tem ouvido e enfatizando suas reproduções mais recentes. Em seguida, ele procura listas de reprodução geradas pelo usuário que apresentam as mesmas músicas e extrai outras faixas da mesma mixagem. O algoritmo é essencialmente encontrar outras pessoas no mundo que tenham o mesmo gosto musical e aproveitar suas preferências em uma mistura especialmente para você. (Esteja avisado: essas listas de reprodução perfeitamente selecionadas são efêmeras e desaparecem todas as segundas-feiras para abrir espaço para uma nova coleção de músicas - então salve suas músicas!)

O Discover Weekly não beneficia apenas os amantes da música todas as segundas-feiras; também fez maravilhas para músicos promissores que encontraram uma nova maneira de divulgar sua música online. Mais de 8.000 artistas no Spotify tiveram metade de seus ouvintes no Discover Weekly. “O poder do online é que ele pode nivelar o campo de jogo”, disse Ogle. “Se tantos milhões de pessoas adquirirem esse hábito toda segunda-feira, será uma grande oportunidade para os artistas serem ouvidos, o que não aconteceria de outra forma”.