Laura Mulleavy no novo site de comércio eletrônico da Rodarte

Rodarte contém multidões. A marca com uma década de existência, sonhada pelas irmãs Kate e Laura Mulleavy, fez de tudo desde o figurino de Natalie Portman emCisne Negropara criar canecas de viagem para a Starbucks. No meio, eles produziram um livro; uma camisa de futebol usada por Jay Z; uma série de moletons e camisetas adoradas por Will Ferrell e Elle Fanning; e lançará seu primeiro longa-metragem,Woodshock, estrelado por Kirsten Dunst em 2017. Nada disso é nem mesmo o evento principal: os vestidos e vestidos de sílfide das irmãs são um tapete vermelho e um grampo editorial que transformou a marca na fonte de referência da moda para capricho e magia. Hoje, os Mulleavys estão embarcando em mais uma nova aventura para sua marca, o e-commerce.

Eu sei o que você está pensando: como eles fizeram um site de comércio eletrônico com o Rodarte? Vou deixar a designer Laura Mulleavy explicar, mas, em suma, eles fizeram isso com seus itens favoritos, algumas reedições de peças notáveis ​​de coleções anteriores e um olho voltado para servir seus clientes e fãs de uma forma que nunca poderia antes. Leia trechos da conversa da Vogue.com com Laura Mulleavy sobre a nova e-store da Rodarte, agora ao vivo em Rodarte.net.

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Foto: Autumn de Wilde

Por que agora parece o momento certo para lançar o e-commerce?
Laura Mulleavy:Nós realmente começamos a falar sobre fazer comércio eletrônico há cerca de um ano, pensando em como gostaríamos de abordá-lo, lentamente descobrindo como poderíamos desenvolver algo de uma forma que refletisse todas as diferentes variações de coisas que fazemos. Queremos ter acesso direto aos nossos consumidores e também às pessoas que desejam coisas que temos e que não estão disponíveis em cidades menores ou em certas áreas do país.

Como você escolheu a seleção de produtos para colocar no site?
Pensamos em coisas que tinham uma variedade. Pensei em coisas que estaria disposto a comprar online, enquanto descobríamos nós mesmos a linguagem do varejo online. Será nosso único varejo direto na Rodarte. Ainda não temos uma loja, então primeiro queríamos oferecer vários níveis de preço, coisas que sentimos que as pessoas têm uma forte reação, e também refletem a ideia do que sentimos ser fundamental para a marca e para essa ideia de uma marca da Califórnia. Online é um mundo tão maravilhoso e há muito acesso, mas eu acho que as pessoas querem ser levadas a mercados mais personalizados que criam um mundo em torno de onde gastam seu tempo ou dinheiro. Por exemplo, temos o livro que fizemos com Catherine Opie e Alec Soth em nosso site, que é algo de que tínhamos tanto orgulho na época. Já se passaram pelo menos cinco anos desde que foi lançado, mas acho que seria algo legal para as pessoas saberem hoje. Eu não tinha mídia social na época para promover o que aquele livro significava e o que era. Vai ser legal ter esse tipo de voz agora por meio do nosso e-commerce



Também queríamos começar com coisas que recebemos muitos pedidos. Trazendo de volta as ofertas de produtos, achei que era uma maneira muito divertida de usar nossa voz online. Sempre recebemos tantos pedidos para nossas botas de primavera de 2014 e trazê-las de volta em diferentes variações tem sido realmente emocionante. Também teremos um colar de cadeado de cristal que tínhamos feito naquela coleção, a resposta a ele na época foi realmente emocionante, e é uma peça que ainda recebemos pedidos. É uma maneira legal de falar diretamente com os fãs da marca e dar a eles coisas que são solicitadas. Não é algo que normalmente fazemos.

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Foto: Cortesia da Rodarte

Por que lançar o e-commerce com joias, calçados, acessórios e Radarte, mas não com peças de passarela?
Acho que essa passarela, para nós, vai levar muito tempo para traduzir nossos produtos tão finos online. É algo que sempre tivemos cuidado com todos os fornecedores online, em descobrir qual é a voz certa. Certos estilos, talvez tenhamos feito de um a dez, e é uma coisa muito especial querer se comunicar de uma determinada maneira, então acho que, conforme aprendemos a voz de nossa loja online, podemos aprender como desenvolver os produtos especializados em um espaço assim e tratá-lo de forma tão especial quanto queremos. Eu entendo isso e acreditamos que levaria um pouco mais de tempo para descobrir o idioma para isso. Eu definitivamente acho que é uma meta final ter esse tipo de oferta também.

Há uma diferença entre os conceitos de alto design e alto design dentro de coisas que estão disponíveis mais rápida e prontamente. Acho que é por isso que nossas camisetas sempre deram tão certo, e porque as pessoas realmente respondem a elas: veio de um conceito legal, era conceitual, foi baseado na ideia de que crescemos no norte da Califórnia, em Santa Cruz que é a casa do skate, e acho que nós mesmos sempre crescemos usando moletons. Como dizemos na Califórnia, você realmente não usa muito jaquetas. Ou você usa suéteres ou um moletom. Acho que [os moletons Radarte] vieram de um vernáculo que sempre faria parte do que fazemos, mas também dá uma oferta de algo que é mais direto e rápido de pensar, porque é assim que as pessoas usam esse tipo de roupa na vida.

No início do ano, havia um artigo noWashington Postque questionava se Rodarte “realmente existia” por causa de seu modelo de negócios não tradicional. Como você respondeu a isso?
Eu realmente não tenho uma resposta direta a isso, no entanto, sinto que em uma situação como essa, você deve se perguntar de onde as informações estão sendo obtidas, com o que alguém realmente se importa. Para mim, acho que nossas intenções como designers têm sido muito óbvias na indústria no que nos preocupa pessoalmente, no que nos preocupamos com o nosso legado. Acho que nos preocupamos com o design. Somos designers independentes que realmente acreditam na ideia de independência e na ideia de liberdade criativa. Com isso vem, neste setor de hoje, uma grande responsabilidade porque é tão raro. Acho que vozes independentes deveriam ser mais celebradas do que são.

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Foto: Cortesia da Rodarte

Existe um aspecto comercial em seu processo criativo ou você acredita que, se seguir sua visão, as pessoas que estão na mesma página que você também a seguirão?
Eu acho que é uma espécie de combinação. Kate e eu dirigimos nossa empresa. Somos essencialmente as pessoas que tomam todas as decisões de negócios. No entanto, acho que deixamos nossa voz criativa assumir a responsabilidade por tudo porque contamos com isso para ser o que atrai as pessoas que se preocupam com o nosso trabalho. Os momentos em que não o fizemos é quando sinto que não estávamos tão entusiasmados com as nossas coleções e a resposta a elas. Acho que o que aprendi é que o que faz as marcas sobreviverem e terem uma voz no mar de todos que podem criar é realmente seguir sua visão e sua voz individual. Quando fazemos uma coleção, realmente não acho que pensamos muito sobre o que vai vender, porque acho que nunca poderemos prever isso. No entanto, quando você vê algo acontecendo e pensa: 'Isso é tão bonito e eu quero isso!' é um momento divertido e emocionante. Mas eu nunca fui capaz de prever tanto a que as pessoas respondem - eu apenas permito um momento de espontaneidade com essa parte do processo.

Por que é importante para você e para Kate manter sua independência criativa e financeira? E como você administrou isso na última década?
Acho que nossas mentes são assim. Acho estranhamente que a moda é uma das indústrias no mundo que sempre aceitará a voz de quem está de fora. É muito exclusivo, mas ao mesmo tempo é muito inclusivo para ter ideias visionárias, e eu acho que é uma das coisas que as pessoas sempre procuram na moda e talvez o que leva as pessoas a serem fãs de moda. Kate e eu acabamos de ser criados em uma família de mentalidade artística, com um grande amor pela independência e por ter sua própria voz e acho que isso apenas nos permitiu seguir nossa própria visão. Eu simplesmente não consigo imaginar de outra maneira. Faz parte de quem somos. É uma coisa muito difícil de conseguir, mas acho que permite que o processo de design seja divertido e inspirador para nós.

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Foto: Cortesia da Rodarte

O que você vê como alguns dos outros objetivos da loja virtual além de apenas aumentar a receita e aumentar seu alcance?
Acho que será emocionante porque sinto que será mais interativo e mais imediato. Você pode entender o que as pessoas gostam diretamente através de você, você pode responder rapidamente. Você pode fazer as coisas por capricho, não precisa ser baseado em uma temporada. Você pode dizer: “Alguém trouxe esta peça antiga que eles querem que a gente traga de volta e nós podemos”. Acho que vai permitir muita espontaneidade ao nosso processo.

Você vê o site de comércio eletrônico como uma porta de entrada para uma loja física?
Bem, nós definitivamente queremos um. Acho que esse é o objetivo final de uma marca, ter um lugar que realmente represente a visão. Acho que é empolgante para os consumidores poderem ir a um espaço como aquele onde parece que você realmente faz parte do entendimento de algo. No longo prazo, esse seria definitivamente um objetivo.