“É importante para todos nós que nossas conversas reflitam o que está acontecendo”: Como o tapete vermelho digital está mudando a moda das celebridades

O fluxo interminável de festas, estreias e shows de premiação que constituem o tapete vermelho é ao mesmo tempo uma fonte de entretenimento alegre e um negócio de bilhões de dólares. Por anos, as repetições nesses eventos de alto nível eram os melhores lugares para avaliar o estilo de uma celebridade ou rastrear a popularidade de uma marca entre as celebridades, mas o sistema agora está evoluindo. A redefinição global deste ano provocou uma mudança na forma como as pessoas podem se reunir, como se vestem e o que consideram importante. Em Hollywood, as mudanças provocadas pela pandemia do coronavírus tiveram um impacto significativo na forma como os filmes são feitos e promovidos. Isso significou tradições como os Emmys e MTV Video Music Awards se tornando virtuais, turnês de imprensa ocorrendo na internet e o cancelamento temporário de instituições como os Festivais de Cinema de Cannes e Telluride.

Naturalmente, essas mudanças impactaram a indústria artesanal que envolve a decoração do tapete vermelho. Os estilistas tiveram que inovar para acompanhar os tempos e as mudanças nas necessidades de seus clientes. Para que um look funcione em 2020, ele precisa ressoar on-line, aludir à posição política de um ator ou conectar-se a uma mensagem que trate de questões oportunas. Para os maiores nomes da indústria, o desafio tem sido se adaptar ao novo normal à medida que reinventam o papel do estilista para atender melhor às preocupações de 2020.

Para Wayman Bannerman e Micah McDonald, isso significou ajudar estrelas como Regina King e Kiki Layne a vestir seus corações em suas mangas. No Emmy, King homenageou a vida de Breonna Taylor vestindo uma camiseta de seu guarda-roupa pessoal por baixo de um terninho Schiaparelli rosa choque. O tipo de roupa informal que estaria em desacordo com o código de vestimenta nos anos anteriores, fez uma forte declaração contra a violência policial na maior noite da televisão.

O arquiteto de imagens Law Roach está por trás de alguns dos looks mais dignos de meme de todos os tempos, transformando Céline Dion em uma viciada em alta-costura e tornando Zendaya a estrela da moda mais assistida de sua geração. Em 2020, ele ainda está fazendo ondas, mas a natureza íntima dos shows de premiação de hoje permite que ele desempenhe um papel ativo além do processo de preparação. Roach estava sentado com sua musa e sua família enquanto ela recebia o prêmio Emmy de melhor atriz em um drama, o tipo de momento de círculo completo que só poderia acontecer em um show virtual.

Como o homem por trás do site de fofoca sobre celebridades JustJared.com, Jared Eng tem uma compreensão única do que funciona online. Quinze anos alimentando o desejo da internet por conteúdo no tapete vermelho e tendo acesso a todos os dados e métricas que o acompanham são úteis quando você está tomando decisões sobre o que seus jovens clientes de Hollywood devem vestir. Quando Eng veste o ator Joey King com Iris van Herpen plissado ou vibrantes florais Versace, ele sabe de antemão o que vai passar nas redes sociais e como mostrar isso por meio de postagens com curadoria.

Entre estilizar Justin Bieber, Tracee Ellis Ross e Sarah Paulson, administrar duas marcas de roupas e dirigir um estúdio criativo, Karla Welch está usando sua influência para manter a política e as reformas sociais em primeiro lugar. Quer isso signifique colocar a estrela do futebol Megan Rapinoe em uma camiseta do Black Lives Matter no ESPY Awards ou vestir Ross com Proenza Schouler na Convenção Nacional Democrata, Welch está empenhado em iniciar a conversa sobre como as celebridades, conhecedores da moda e preocupados os cidadãos podem usar a visibilidade proporcionada pela Internet para ampliar as questões que importam.

Cada estilista teve sua maneira de ajustar, mas as mudanças que eles fizeram individualmente falam sobre a riqueza de novas oportunidades que o formato digital oferece. Com os códigos de vestimenta banidos, as celebridades agora estão dispostas a fazer declarações de vestuário ousadas e políticas oportunas. Eventualmente, as antigas repetições e etapas retornarão. Ainda assim, a disposição atual de utilizar o interesse mundial em eventos chamativos para fazer mais do que promover produtos provavelmente será permanente.