O fluxo interminável de festas, estreias e shows de premiação que constituem o tapete vermelho é, ao mesmo tempo, uma fonte de entretenimento alegre e um negócio de bilhões de dólares. Por anos, as repetições nesses eventos de alto nível eram os melhores lugares para avaliar o estilo de uma celebridade ou rastrear a popularidade de uma marca entre as celebridades, mas o sistema agora está evoluindo. A redefinição global deste ano provocou uma mudança na forma como as pessoas podem se reunir, como se vestem e o que consideram importante. Em Hollywood, as mudanças provocadas pela pandemia do coronavírus tiveram um impacto significativo na forma como os filmes são feitos e promovidos. Isso significou tradições como os Emmys e MTV Video Music Awards se tornando virtuais, turnês de imprensa ocorrendo na internet e o cancelamento temporário de instituições como os Festivais de Cinema de Cannes e Telluride.

Naturalmente, essas mudanças impactaram a indústria caseira que envolve a decoração do tapete vermelho. Os estilistas tiveram que inovar para acompanhar os tempos e as mudanças nas necessidades de seus clientes. Para que um look funcione em 2020, ele precisa ressoar on-line, aludir à posição política de um ator ou conectar-se a uma mensagem que trate de questões oportunas. Para os maiores nomes da indústria, o desafio tem sido se adaptar ao novo normal à medida que reinventam o papel do estilista para melhor atender às preocupações de 2020.

Para Wayman Bannerman e Micah McDonald, isso significou ajudar estrelas como Regina King e Kiki Layne a vestir seus corações em suas mangas. No Emmy, King homenageou a vida de Breonna Taylor vestindo uma camiseta de seu guarda-roupa pessoal por baixo de um terninho Schiaparelli rosa choque. O tipo de roupa informal que estaria em desacordo com o código de vestimenta nos anos anteriores, fez uma forte declaração contra a violência policial na maior noite da televisão.

O arquiteto de imagens Law Roach está por trás de alguns dos looks mais dignos de meme de todos os tempos, transformando Céline Dion em uma viciada em alta-costura e fazendo de Zendaya a estrela da moda mais assistida de sua geração. Em 2020, ele ainda está causando ondas, mas a natureza íntima dos shows de premiação de hoje permite que ele desempenhe um papel ativo além do processo de preparação. Roach estava sentado com sua musa e sua família enquanto ela recebia o prêmio Emmy de melhor atriz em um drama, o tipo de momento de círculo completo que só poderia acontecer em um show virtual.

Como o homem por trás do site de fofoca sobre celebridades JustJared.com, Jared Eng tem uma compreensão única do que funciona online. Quinze anos alimentando o desejo da internet por conteúdo no tapete vermelho e tendo acesso a todos os dados e métricas que o acompanham são úteis quando você está tomando decisões sobre o que seus jovens clientes de Hollywood devem vestir. Quando Eng veste o ator Joey King com Iris van Herpen plissado ou florais vibrantes Versace, ele sabe com antecedência o que vai passar nas redes sociais e como mostrar isso por meio de postagens com curadoria.

Entre estilizar Justin Bieber, Tracee Ellis Ross e Sarah Paulson, comandando duas marcas de roupas e dirigindo um estúdio criativo, Karla Welch está usando sua influência para manter a política e as reformas sociais em primeiro lugar. Quer isso signifique colocar a estrela do futebol Megan Rapinoe em uma camiseta do Black Lives Matter no ESPY Awards ou vestir Ross com Proenza Schouler na Convenção Nacional do Partido Democrata, Welch está empenhado em iniciar a conversa sobre como celebridades, conhecedores da moda e preocupados os cidadãos podem usar a visibilidade proporcionada pela internet para ampliar as questões que importam.

Cada estilista teve sua maneira de se ajustar, mas as mudanças que eles fizeram individualmente falam sobre a riqueza de novas oportunidades que o formato digital oferece. Com os códigos de vestimenta banidos, as celebridades agora estão dispostas a fazer declarações de vestuário ousadas e políticas oportunas. Eventualmente, as antigas repetições e etapas retornarão. Ainda assim, a disposição atual de utilizar o interesse mundial em eventos chamativos para fazer mais do que vender produtos provavelmente será permanente.

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