House of Style: Erno Laszlo abre o The Institute Spa em Manhattan

A placa na vitrine toda preta diz simplesmente o instituto. Dentro do grande espaço iluminado pelo céu em um trecho movimentado da West Broadway, uma escada de couro vermelho se curva ao redor de um lustre de 20.000 cristais Swarovski reluzentes que parece ter caído direto do centro, como uma cachoeira. Todo o quadro poderia ter sido tirado de um filme deslumbrante de Hollywood dos anos 1950 - pode-se imaginar Marilyn descendo a espiral e sorrindo - se não fosse pelo fato de que, quando você chega ao fundo, os tratamentos da marca de cuidados com a pele Erno Laszlo o aguardam.

“É bom fazer uma entrada”, diz Charles Denton. Ele adquiriu a lendária, embora um pouco empoeirada, marca em 2011 e agora reabre o Instituto Erno Laszlo como um lugar onde os clientes podem mais uma vez ter sua pele avaliada e meticulosamente cuidada, assim como Jackie Kennedy e Greta Garbo fizeram por mais de 40 anos atrás, quando o Dr. Laszlo reinou como a primeira celebridade dermatologista do mundo. O local original na Quinta Avenida 677 (onde Fendi está hoje) era um estabelecimento exclusivo para membros conhecido como Casa do Silêncio. A admissão exigia uma recomendação de dois amigos já iniciados e vinha com um cartão de sócio real. “Você não tinha permissão para dizer quem estava lá”, diz Denton. 'Você poderia ter Grace Kelly em uma sala, Marilyn Monroe na próxima.'

O espaço de três andares parece mais uma casa de cidade bem equipada do que um spa, pontilhada com as estatuetas de Lalique e os tesouros Art Déco que Laszlo adorava. “Queríamos recriar o ambiente em que Erno Laszlo operava”, diz Denton. “Quanto mais bonito o ambiente, mais bonitas as pessoas que ele atendia se sentiam.”

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Foto: Don Freeman

As seis salas de tratamento, dispostas em um octógono no andar inferior, são espaçosas e serenas, com todos os vestígios de equipamento clínico cuidadosamente escondidos. A filosofia do spa é a de Laszlo: sua pele precisa de cuidados consistentes e comprometidos (o cavalheiro nascido na Transilvânia queria ver seus clientes pelo menos uma vez por mês). Em vez de selecionar tratamentos em um menu, “você ganha tempo”, diz Denton. “Nosso tratamento facial exclusivo é o que você precisa. Perguntamos: 'Quais são as suas necessidades únicas para a sua pele?' ”Os esteticistas do Instituto, sob a orientação do cirurgião plástico Scott Wells, médico, da consultoria Park Avenue, personalizam cada serviço com tudo, desde peelings de enzimas, dermaplanagem, fototerapia e Ulthera até Os soros de força profissional de Laszlo, feitos com uma concentração tão alta de ingredientes ativos que devem ser mantidos resfriados no laboratório de aço inoxidável do Instituto.

Os clássicos do médico - a barra de limpeza culty Sea Mud, o primer colorido Shake-It - estão dispostos ao longo de uma mesa de consulta curva de mármore de 26 pés de comprimento. Entre eles estão novos produtos também: versões de soro e creme de Phormula 3-9 - o remédio rico em antioxidantes feito com células de framboesa e óleos de marula e nyamplung - foram lançados neste outono. Seu predecessor de décadas, Phormula 3-8, foi criado por Laszlo no início dos anos 60 para Monroe curar uma cicatriz de apendicectomia em seu estômago. O frasco em preto e branco de assinatura ficou famoso em sua mesa de cabeceira quando ela morreu, e esse mesmo frasco será exibido no spa quando for aberto. “Não existe marca com um livro de histórias tão profundo”, diz Denton com orgulho. “E nós apenas começamos.”



382 West Broadway, Nova York; 646.386.7379. Tratamentos, a partir de $ 245.