Exclusivo: um olhar invisível na Epic New York Store Totokaelo


  • Loja Totokaelo de Nova York
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A cena multimarcas em Nova York está prestes a ficar muito maior. Totokaelo, o varejista culto com sede em Seattle, está abrindo uma loja no SoHo. Neste sábado, seu primeiro tijolo e argamassa da Costa Leste será inaugurado na 54 Crosby Street, um espaço de 8.400 pés quadrados e cinco andares que está pronto para receber muitos da NYFW de braços abertos; uma verdadeira meca de favoritos insidery.

Essa mesma sensibilidade por saber sempre distinguiu a presença do comércio eletrônico da Totokaelo, onde os clientes podem ter prazer em descobrir joias menos conhecidas ao lado de lendas da vanguarda da indústria. Entrando no andar térreo das escavações do SoHo, os clientes são recebidos pelo famoso jeans de US $ 1.400 da Vetements, pendurado a apenas algumas prateleiras da recém-chegada Suzanne Rae. Essa mistura inebriante de familiar e não celebrado é o trabalho do CEO e fundadorJill Wenger,que se mudou para Nova York no ano passado para liderar a empresa com o núcleo de sua equipe. Desde o lançamento do varejo on-line em 2008, Wenger adquiriu uma grande variedade de marcas, de Maison Martin Margiela a Dries Van Noten e Junya Watanabe, enfatizando compras sazonais artisticamente curadas que diferem marcadamente daquelas das lojas de departamentos.

Em contraste com o crescimento constante da empresa (a caminho de atingir US $ 17 milhões em vendas no final do ano), a loja de Nova York tem sido uma corrida infernal, cristalizando-se nos últimos setenta dias. Em um passeio no início desta semana, Wenger, em brocado Margiela chutes, habilmente navegou uma pequena legião de pintores e construtores. “Queríamos dar um peso igual à decoração”, disse ela, subindo as escadas para o segundo andar do espaço. O átrio elevado daquele espaço sozinho poderia facilmente passar por ornamentação suficiente, tão edificante é sua leveza e impressionante sua escala. Entre o grão de madeira natural das prateleiras embutidas, vasos de vegetação incompatíveis e pilhas generosas de livros, você quase sente como se tivesse entrado na casa imaculadamente decorada de alguém. Alguns degraus abaixo encontram-se “Designer Color”: o mais recente da Haider Ackermann, Acne Studios, et al (Fashion Goths vão encontrar seu Rick e Ann do outro lado do chão em Designer Black), e um terraço público.

Os níveis mais baixos, deliciosamente labirínticos, hospedam camarins (completos com carregadores de iPhone). Para os rapazes, há Totokaelo Man, alojado em um porão cavernoso todo preto com iluminação de pista de teatro. Quoth Wenger, 'Eu quero que eles se sintam fodidamente sexy!' Faça uma pausa em um espaço do pátio fora do porão e suba para tomar ar para fazer mais compras; alguns poucos sortudos podem até ganhar acesso a um depósito secreto. Essa sensibilidade VIP está no centro do conceito. “Eu realmente quero construir uma comunidade”, diz Wenger, acrescentando que ela mesma dedicará bastante tempo à loja. Na verdade, não é difícil imaginar perder um dia aqui - navegue entre os andares; ler no terraço. . . “Peça o almoço”, ela ri.

Totokaelo New York é inaugurado em 12 de setembro na 54 Crosby Street.